广告总是无处不在,在电视、电脑、手机、甚至是街道都能看到广告。如果一个产品想要有不错的销量与口碑,就需要在宣传上下很多功夫,那现今最吸引大众注意的广告是什么样的呢?
现今最吸引大众注意的广告通常都是长成一个样的,比如都会拥有非常浮夸的文案,这就是重点。不过如果没有优美的画质,无论拥有多浮夸的文案也不怎么起作用。这就是为什么,打造大片质感的广告拍摄已经变成一种潮流。而这样不止可以向观众传达美感,也能凸显产品使用后,对生活品质的提升,让观众有代入式的情绪和感受,就会产生强烈的购买欲望。
Joey Palmroos
本期主角是摄影师Joey Palmroos,他分享了一则芥末酱广告的拍摄经验。想拍摄出好的广告片,不仅需要好的脚本设计——不能浮夸张扬,还需要突出产品优势,同时,更需要提升广告片整体的质感。Joey表示他非常倾向于追求大片质感,并且一直致力于了解其内涵。
小编贴上Joey Palmroos的广告作品给你们
慢慢欣赏吧~
A Cinematic Mustard Commercial
1. 精挑细选的拍摄设备
这次拍摄Joey选择了佳能EOS C500 Mark II摄影机和Sumire Prime系列镜头。他和团队来到国家公园,计划拍摄一个露营片段,夕阳、海浪、篝火和烧烤,营造出令人身心愉悦的氛围。他表示,选择紧凑型摄影机的好处就是可以避免群众注意,因为如果选择了体积较大的拍摄设备,不仅会限制摄影师的发挥,也会引来群众围观。这会对演员的心态造成影响,比如导致不自然和呈现较紧绷的表演,就无法达到Joey想要的效果了。
拍摄使用的Sumire Prime镜头
2. 巧妙的拍摄手法
Joey也表示,想要观众对你的作品评论出:朋友 ,拍的不错啊,电影感很强啊!的话,不仅要进行精心的设备挑选而已,镜头编排、布景设计、色彩等拍摄手法也很重要。
影像拍摄效果的因素
Joey说:“这次的拍摄,我想要追求一个更梦幻的场景。所以我选择用更高的帧率来拍摄,这样就能拍摄出慢镜头。慢镜头常使人联想到电影,但我也想说的是慢镜头并不一定能让视频具有电影质感,你真的需要想想为什么拍摄它的原因。”确实,并不是一味的炫技就能达到高水平的效果,合适才是最关键的,什么时候该拍摄动态镜头,什么时候使用高帧率,远景特写等等的不同安排,都需要仔细考量。
3. “光”的妙用
“我们要理解拍摄的最关键元素是光照,”Joey说,“这次的拍摄完全依赖自然光,对于照明的理解和恰当运用,是追求电影质感的必备元素。”
EOS C500 Mark II逆光拍摄效果
在本次拍摄中,由于选择了夕阳作为大场景,使得拍摄的色彩还原难度大大提升。这不仅仅考验着摄影师的拍摄技巧,更考验着拍摄设备的功能强弱。Joey表示:“这一次,我选择了逆光拍摄。因为我想追求更情绪化,更戏剧化的效果,而不是直接让阳光洒在被拍摄者的脸上。”
4. 营造共鸣
Joey拍摄的视频画面
大概没有人会拒绝提升生活品质,这也就是销售的秘诀。梦幻般的场景镜头更具有代入感,加上舒缓的背景音乐,更能让观众在脑海中充满想象,仿佛自己正坐在夕阳西下的海边,任海风轻抚自己的脸颊,宁静而祥和,升起篝火,似乎是要留存住即将逝去的温暖的阳光,伴着海鸥清脆的叫声和烧烤悦耳的滋滋声以及美味食物的香气,望着远方的大海,放空一切,似乎自己就是整个世界。最后,拿起烤好的香肠,配上美味的芥末酱,送入口中,让整个氛围达到极点。
Joey正在进行拍摄
”Joey说:“在营造了这种氛围感后,把我们的产品引出来展示出它的品牌,就这样完成了一个广告片。”
5. 结尾
想要拍摄一部成功的广告片,特别是日用品广告,比起浮夸的宣传语,代入感才是更重要的影响因素。它能给观众以美的享受,引发感官的共鸣,代入情感,再引出产品,才可以达到自然且优秀的销售效果,越是自然不刻意,效果越好。对于拍摄设备的考究,对拍摄手法的斟酌,都是非常重要的,对于每位摄影师都是如此。
Joey表示:”直到今天我还在练习不同元素的拍摄,这些元素可以让我拍摄出更具电影质感的画面。这不是我能100%掌握的能力,但我坚持每天练习做到更好,拍摄广告片,不仅能提高你的技能,说不定还能帮你找到更多客户呢“。
Joey正在进行经验分享
这就是商业广告和一般影片的区别,不仅要展示一系列漂亮的镜头,
更要用我们的才华来展现一段故事,让观众产生共鸣。
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在尾声,
就让大家观看我们Cinemates Picture的作品吧!
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感谢今日阅读,下篇再见!
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