ximinchan1823
- Oct 22, 2021
- 4 min read

当广告越来越像电影！

广告总是无处不在，在电视、电脑、手机、甚至是街道都能看到广告。如果一个产品想要有不错的销量与口碑，就需要在宣传上下很多功夫，那现今最吸引大众注意的广告是什么样的呢？

现今最吸引大众注意的广告通常都是长成一个样的，比如都会拥有非常浮夸的文案，这就是重点。不过如果没有优美的画质，无论拥有多浮夸的文案也不怎么起作用。这就是为什么，打造大片质感的广告拍摄已经变成一种潮流。而这样不止可以向观众传达美感，也能凸显产品使用后，对生活品质的提升，让观众有代入式的情绪和感受，就会产生强烈的购买欲望。

Joey Palmroos

本期主角是摄影师Joey Palmroos，他分享了一则芥末酱广告的拍摄经验。想拍摄出好的广告片，不仅需要好的脚本设计——不能浮夸张扬，还需要突出产品优势，同时，更需要提升广告片整体的质感。Joey表示他非常倾向于追求大片质感，并且一直致力于了解其内涵。

小编贴上Joey Palmroos的广告作品给你们

慢慢欣赏吧~

A Cinematic Mustard Commercial

1. 精挑细选的拍摄设备

这次拍摄Joey选择了佳能EOS C500 Mark II摄影机和Sumire Prime系列镜头。他和团队来到国家公园，计划拍摄一个露营片段，夕阳、海浪、篝火和烧烤，营造出令人身心愉悦的氛围。他表示，选择紧凑型摄影机的好处就是可以避免群众注意，因为如果选择了体积较大的拍摄设备，不仅会限制摄影师的发挥，也会引来群众围观。这会对演员的心态造成影响，比如导致不自然和呈现较紧绷的表演，就无法达到Joey想要的效果了。

拍摄使用的Sumire Prime镜头

2. 巧妙的拍摄手法

Joey也表示，想要观众对你的作品评论出：朋友，拍的不错啊，电影感很强啊！的话，不仅要进行精心的设备挑选而已，镜头编排、布景设计、色彩等拍摄手法也很重要。

影像拍摄效果的因素

Joey说：“这次的拍摄，我想要追求一个更梦幻的场景。所以我选择用更高的帧率来拍摄，这样就能拍摄出慢镜头。慢镜头常使人联想到电影，但我也想说的是慢镜头并不一定能让视频具有电影质感，你真的需要想想为什么拍摄它的原因。”确实，并不是一味的炫技就能达到高水平的效果，合适才是最关键的，什么时候该拍摄动态镜头，什么时候使用高帧率，远景特写等等的不同安排，都需要仔细考量。

3. “光”的妙用

“我们要理解拍摄的最关键元素是光照，”Joey说，“这次的拍摄完全依赖自然光，对于照明的理解和恰当运用，是追求电影质感的必备元素。”

EOS C500 Mark II逆光拍摄效果

在本次拍摄中，由于选择了夕阳作为大场景，使得拍摄的色彩还原难度大大提升。这不仅仅考验着摄影师的拍摄技巧，更考验着拍摄设备的功能强弱。Joey表示：“这一次，我选择了逆光拍摄。因为我想追求更情绪化，更戏剧化的效果，而不是直接让阳光洒在被拍摄者的脸上。”

4. 营造共鸣

Joey拍摄的视频画面

大概没有人会拒绝提升生活品质，这也就是销售的秘诀。梦幻般的场景镜头更具有代入感，加上舒缓的背景音乐，更能让观众在脑海中充满想象，仿佛自己正坐在夕阳西下的海边，任海风轻抚自己的脸颊，宁静而祥和，升起篝火，似乎是要留存住即将逝去的温暖的阳光，伴着海鸥清脆的叫声和烧烤悦耳的滋滋声以及美味食物的香气，望着远方的大海，放空一切，似乎自己就是整个世界。最后，拿起烤好的香肠，配上美味的芥末酱，送入口中，让整个氛围达到极点。